全球療愈經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，如何做好旅游療愈的探索先行？
全球健康研究所的報(bào)告顯示：全球療愈經(jīng)濟(jì)正以每年10%的速度增長(zhǎng)，到2025年，療愈經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7萬(wàn)億美元。療愈經(jīng)濟(jì)的興起反映了社會(huì)對(duì)于更全面、更綜合的健康理念的關(guān)注，以及正將療愈和心靈健康視為生活品質(zhì)的重要組成部分。
反觀旅游行業(yè)，從最開始用最短的時(shí)間打卡最多景點(diǎn)的“特種兵”式旅游，到后來注重精神內(nèi)涵，釋放焦慮情緒的“寺廟游”，越來越多的人們喜歡在旅游中感受寧?kù)o的氛圍，尋求內(nèi)心的平靜。這種旅游方式的變化，也一定程度折射出人們對(duì)于“療愈”的渴望，更注重在旅途中獲得身心的放松和療愈。
在全球化與健康意識(shí)日益增強(qiáng)的背景下，旅游的“療愈”價(jià)值更加凸顯，旅游與健康的融合發(fā)展也成為了新的研究熱點(diǎn)。
#壹
什么是旅游療愈？
2021年《旅游學(xué)刊》中國(guó)旅游研究年會(huì)上，四川大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，世界研學(xué)旅游組織WRTO執(zhí)行主席，來也股份創(chuàng)始人楊振之教授等做了題為“旅游療愈：游客生命質(zhì)量提升與旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的演講，首次提出了旅游療愈的概念和理論框架。
他將旅游療愈界定為游客置身于支持健康改善的旅游場(chǎng)域中，通過具身參與療愈活動(dòng)而獲得愉悅、放松、暢爽體驗(yàn)，進(jìn)而改善身心健康的一種非醫(yī)藥干預(yù)手段。在此之后，研究者開展了旅游療法（travel therapy）的實(shí)證研究，將其定義為一種通過積極的旅行參與和體驗(yàn)來增強(qiáng)人們身心健康和幸福的治療方法。
#貳
旅游對(duì)游客
心理和社會(huì)健康有療愈功能
非醫(yī)藥干擾旅游活動(dòng)
側(cè)重康養(yǎng)，探索將旅游作為一種干預(yù)游客生命質(zhì)量提升的非醫(yī)藥手段。
“非醫(yī)藥干擾”是“旅游療愈”的關(guān)鍵所在：游客通過親身參與旅游活動(dòng)，置身于旅游的場(chǎng)景、環(huán)境之中，通過愉悅、放松、暢爽等情景式體驗(yàn)，通過非醫(yī)藥干擾的旅游活動(dòng)以恢復(fù)、提高游客自身的身心健康的目的，使旅游活動(dòng)對(duì)游客的生理、心理、社會(huì)病癥等產(chǎn)生一定的療愈效果[4]。
[4]楊振之，沙莎，董良泉.生命質(zhì)量視域下旅游活動(dòng)對(duì)游客健康影響的研究述評(píng)[J]旅游科學(xué).2021年第2期.
康復(fù)性旅游流動(dòng)
側(cè)重醫(yī)養(yǎng)。探索將高科技、專業(yè)化醫(yī)療服務(wù)與高質(zhì)量、主題化度假服務(wù)相融合。
康復(fù)性旅游流動(dòng)分為兩個(gè)方面，一是奔赴適宜健康的旅居環(huán)境，通過旅游活動(dòng)達(dá)到療愈效果，不需要人為的醫(yī)藥干預(yù)；二是到旅游目的地尤其是度假地治療疾病，在適宜氣候條件和環(huán)境下的醫(yī)藥干預(yù)康復(fù)性行為，如海南醫(yī)療康養(yǎng)體系的建立，就是針對(duì)此類康復(fù)需求的回應(yīng)。
康復(fù)性旅游流動(dòng)能讓個(gè)體獲得有利于健康的適宜環(huán)境與資源，讓其充分汲取環(huán)境物質(zhì)中的能量元素，形成人與環(huán)境能量交互作用的綜合反應(yīng)，對(duì)維持健康和提升生命質(zhì)量起著促進(jìn)作用。
#叁
以旅游療愈
引領(lǐng)度假康養(yǎng)底層創(chuàng)新
1、構(gòu)建公共性生態(tài)康養(yǎng)吸引物
公共吸引物的投入會(huì)使康養(yǎng)度假目的地的打造事半功倍，是樹立品牌和保障客流的關(guān)鍵。公共吸引物依托生態(tài)優(yōu)越的山地水體自然地理單元，強(qiáng)調(diào)建設(shè)投入集約化和運(yùn)營(yíng)投入持續(xù)化，且PPP等公私合作建設(shè)運(yùn)營(yíng)方式是合理選擇。
例如，森林療法基地是高績(jī)效的康養(yǎng)公共吸引物。森林療法基地是對(duì)常規(guī)生態(tài)資源的增值利用，是對(duì)康養(yǎng)服務(wù)容量的高效提升，是對(duì)土地和資金要素集約投入，是對(duì)康養(yǎng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的靈活承載。有研究表明，在森林中靜坐（坐觀）的心理治療效果更好，因此在林相較好的空間通常設(shè)有很多符合設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的坐觀場(chǎng)所。坐觀場(chǎng)所附近可以設(shè)置展示牌，說明其心理和生理治療效果、負(fù)氧離子和芬多精濃度數(shù)值。
森林療法基地的設(shè)施構(gòu)成
森林療法線路是經(jīng)認(rèn)證的散步線路，需要通過生理實(shí)驗(yàn)進(jìn)行科學(xué)驗(yàn)證，一般以步行20分鐘為1個(gè)單位。一處森林療法基地可以包含多條森林療法線路。常見類型有坡度較大的登山步道、眺望步道，坡度適中的濱水步道、坡度較小適合殘疾人通行的環(huán)形步道及特定林分中的植物景觀欣賞步道等。
森林療法基地的認(rèn)定
森林療法基地的批準(zhǔn)基于一套面向地方政府的認(rèn)證體系，含縣、市、鎮(zhèn)及自治機(jī)構(gòu)。可向此體系提出申請(qǐng)。通過合理有效審查后正式予以認(rèn)證。合理有效性主要由以下3個(gè)主要標(biāo)準(zhǔn)決定：
①生理放松效應(yīng)的有效性由科學(xué)方法決定；
②良好的利用設(shè)施，含食宿及無形項(xiàng)目；
③良好的森林環(huán)境及配套設(shè)施。
2、培育高科技專項(xiàng)醫(yī)養(yǎng)機(jī)構(gòu)
對(duì)于高端客群，高科技帶來真療效，才是硬道理?？叼B(yǎng)，特別是醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)品需要高科技支撐，高規(guī)格產(chǎn)品往往凝聚著醫(yī)療、生物、人體工程等領(lǐng)域的最前沿成果。以溫泉水療為例，真正的康養(yǎng)專項(xiàng)客群，對(duì)其的訴求絕不僅停留在“原湯”“唐風(fēng)日式”等初級(jí)層面。銀發(fā)族、高凈值、她市場(chǎng)、年輕人等細(xì)分客群訴求各異，希望康養(yǎng)服務(wù)能夠真正有益身心恢復(fù)和健康水平提升，并愿意為實(shí)效服務(wù)支付更高消費(fèi)。
例如瑞士Tschuggen Bergoase科技水療中心。阿爾卑斯山地區(qū)的溫泉療養(yǎng)產(chǎn)業(yè)聞名世界，而瑞士憑借其優(yōu)越的生態(tài)品質(zhì)、先進(jìn)的醫(yī)療科技和專業(yè)的度假服務(wù)，聚集了阿爾卑斯山地區(qū)最著名的溫泉療養(yǎng)項(xiàng)目集群。其作為瑞士乃至歐洲最頂級(jí)的溫泉療養(yǎng)項(xiàng)目，突出賣點(diǎn)是以最新科技為保障的醫(yī)學(xué)水療服務(wù)。其整體涵蓋4個(gè)樓層，使用面積達(dá)到5000㎡，設(shè)置著極盡專業(yè)完善的醫(yī)學(xué)水療設(shè)施與服務(wù)，這些設(shè)施滿足現(xiàn)代康療的全部五大功能（排毒、指壓、靜心、美容與平衡肌體、減肥）訴求。
#肆
旅游療愈的先行探索
——王崗坪國(guó)際山地旅游度假區(qū)
2016年，來也股份主導(dǎo)投資開發(fā)建設(shè)王崗坪景區(qū)，作為王崗坪景區(qū)生態(tài)旅游與深度內(nèi)容體驗(yàn)旅游理念的踐行者和轉(zhuǎn)化者，開發(fā)建設(shè)期間一直秉承著生態(tài)和諧、敬畏自然的旅游觀，因地制宜構(gòu)建旅游療愈體系，打造山地動(dòng)養(yǎng)、人文心養(yǎng)、精致食養(yǎng)、生態(tài)藥養(yǎng)等項(xiàng)目體系。
其規(guī)劃設(shè)計(jì)貫徹“基于全生命周期生態(tài)足跡”的原則，依法依規(guī)開展地災(zāi)評(píng)估、環(huán)境評(píng)估、水保措施、土地合規(guī)等工作。特別強(qiáng)調(diào)生態(tài)空間的“原真性”與“完整性”，旨在完好留存其生物多樣性和生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧交融、人與生物和睦相處。運(yùn)用綠色建筑、原生植被景觀、低運(yùn)維需求、最小地表硬化等，只有必要的建筑和設(shè)施，在生態(tài)空間中“自然生長(zhǎng)”。
最終建成了王崗坪景區(qū)，一個(gè)距離千萬(wàn)人口大都市最近的生態(tài)度假目的地，一個(gè)星空下的雪山盛宴云端上的度假天堂，擁有從大渡河谷到貢嘎之巔落差6516米的極致視域和觀光、康養(yǎng)、研學(xué)、療愈體驗(yàn)皆宜的三級(jí)古夷平面。
王崗坪景區(qū)豐富的自然、文化資源
在王崗坪可以看見狀況完好的原始森林、垂直帶譜與季相變幻和沿襲千年的高山農(nóng)牧文明，擁有環(huán)貢嘎地區(qū)最優(yōu)越的自然和文化生態(tài)資源。王崗坪擁有環(huán)貢嘎地區(qū)最優(yōu)越的生態(tài)康養(yǎng)度假資源，夏季清涼避暑，冬季陽(yáng)光普照，全年空氣質(zhì)量?jī)?yōu)，擁有高規(guī)格度假康養(yǎng)適宜性氣候條件，還擁有高山天麻、鐵皮石斛、松蘿等油脂豐富的藥食物產(chǎn)。
王崗坪景區(qū)旅游療愈體驗(yàn)
——自然曼陀羅
當(dāng)旅游療愈主要場(chǎng)所是自然森林，人們通過在自然環(huán)境中進(jìn)行輕度活動(dòng)，可以從繁忙的日常中抽離出來，專注于呼吸與內(nèi)心，從而達(dá)到療愈身心的效果。且有研究表明，森林中的植物通過光合作用釋放出的芬多精，具有鎮(zhèn)靜神經(jīng)、凈化血液、提高免疫力等多重功效。同時(shí)，森林中的負(fù)氧離子濃度較高，還有助于改善呼吸功能，降低血壓，提升睡眠質(zhì)量。
王崗坪景區(qū)“自然曼陀羅”旅游療愈體驗(yàn)以自然景觀為基礎(chǔ)，以自然探索和創(chuàng)意表達(dá)為內(nèi)容載體，通過漫步森林、觀察植物、手工體驗(yàn)等的方式，讓游客在迷霧森林領(lǐng)略大自然的奇觀，在2900米海拔的怪樹林里沉浸式體驗(yàn)大自然，識(shí)植物、采蘑菇，使其被大自然的鬼斧神工所驚嘆，被與植物的親密接觸所治愈，達(dá)到通過自然環(huán)境的療愈力量，幫助人們緩解身心壓力，恢復(fù)活力的效果。