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文旅融合

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2018年4月,新組建的文化和旅游部正式掛牌,詩和遠(yuǎn)方終于走在了一起。近兩年來,各地對文旅融合的探討也逐漸從理論層面深入到了落地實(shí)踐階段,并顯現(xiàn)出了幾大趨勢:

一是旅游基礎(chǔ)設(shè)施得到明顯改善;

二是文化和旅游在理念、職能、產(chǎn)業(yè)、市場、服務(wù)、交流等方面得到了充分融合;

三是推動了文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展;

四是扎實(shí)推進(jìn)了全域旅游;

五是推動了旅游+科技的融合發(fā)展。


來也股份的文旅融合落地探索開始的較早,可以說一直伴隨著企業(yè)的成長,從最初的文旅融合宏觀理念落地,逐漸發(fā)展到文旅融合產(chǎn)品、景觀、建筑、活動落地,形成了一整套文旅融合落地實(shí)踐的“來也方法論”。


1全域文旅融合 理念指導(dǎo)落地實(shí)踐


文旅融合理念先行。來也股份在十幾年的規(guī)劃實(shí)踐中,一直將文化挖掘放在首要位置,以文化和旅游相融合的宏觀理念來指導(dǎo)實(shí)踐,使區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)在文旅融合的框架下產(chǎn)生了可持續(xù)發(fā)展的動力。

從2008年到2019年,來也公司先后承接了《大邑縣全域度假總體規(guī)劃》《大邑縣安西現(xiàn)代田園城市示范線安西遺產(chǎn)走廊實(shí)施規(guī)劃》《大邑縣全域旅游規(guī)劃》等多項(xiàng)規(guī)劃,助力大邑成為成都市建設(shè)國際旅游目的地城市的核心區(qū)域,并在十年間推動大邑全域度假發(fā)展走向縱深。

大邑縣的系列規(guī)劃實(shí)踐一直秉承文旅融合,理念先行的原則,基于“原山、原泉、原鄉(xiāng)”三原資源特色,提煉出川西地區(qū)最典型的佛文化、道文化、莊園文化,文化與旅游深度融合,結(jié)合城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、集鎮(zhèn)改造、社區(qū)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級形成了大邑縣特有的旅游產(chǎn)業(yè)升級之路。

十年間,大邑縣吸引了多家知名文旅投資運(yùn)營企業(yè)入駐,文旅融合結(jié)碩果,形成了世界博物館小鎮(zhèn)、花水灣溫泉小鎮(zhèn)、新場古鎮(zhèn)、天府花溪谷等一大批優(yōu)秀的文旅融合特色項(xiàng)目,成為名符其實(shí)的休閑度假旅游目的地,實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)升級和跨越。


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來也股份自2013年編制《成都市環(huán)城生態(tài)區(qū)文態(tài)建設(shè)規(guī)劃》開始深度介入成都環(huán)城生態(tài)帶的建設(shè)之中,并于2017年承擔(dān)了《錦城綠道旅游專項(xiàng)規(guī)劃策劃》的編制工作。成都市歷史文化底蘊(yùn)深厚,市井文化特色鮮明,如何在環(huán)城公園帶里做到文旅融合是環(huán)城生態(tài)帶建設(shè)的重點(diǎn)。在錦城綠道專項(xiàng)策劃中,來也股份課題組將“國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)”作為綠道總體發(fā)展目標(biāo)之一,使環(huán)城綠道成為承載成都文化的“文體旅商農(nóng)”融合發(fā)展的品牌體系。

目前,圍繞綠道已經(jīng)形成具有鮮明成都特色的文旅融合產(chǎn)品體系,包括大城市旅游綜合體、新業(yè)態(tài)大本營、主題休閑商業(yè)區(qū)戶外運(yùn)動基地、活動體驗(yàn)型景區(qū)、業(yè)態(tài)消費(fèi)型景區(qū)等,真正體現(xiàn)了產(chǎn)、城、人的高度融合,實(shí)現(xiàn)了環(huán)境更新、產(chǎn)業(yè)更新、活力更新。

2016年全域旅游示范區(qū)的規(guī)劃創(chuàng)建工作全面啟動,來也股份在此期間承擔(dān)了全國各地30余項(xiàng)全域旅游規(guī)劃編制工作,并不斷將文旅融合貫徹進(jìn)全域旅游的規(guī)劃和建設(shè)中,取得了良好成效。

在浙江東陽市、云南建水縣、貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣、河南駐馬店市、四川劍閣縣等文化旅游資源突出的地方,全域旅游以文化資源的深入挖掘和整合利用為突破口,策劃包裝了一批文旅融合特色項(xiàng)目,將區(qū)域資源優(yōu)勢變現(xiàn)為區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,進(jìn)一步放大區(qū)域文化品牌優(yōu)勢,以文促旅,從而帶動了全域文旅產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展;在傳統(tǒng)文化旅游資源并不突出的四川青川縣、浙江天臺縣、四川資陽雁江區(qū)等地,將區(qū)域優(yōu)勢的生態(tài)及農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為生態(tài)文化及農(nóng)耕文化產(chǎn)品,拓展了資源利用渠道,延伸了文旅融合空間,使全域旅游有了更強(qiáng)生命力。


2



2文旅融合提升設(shè)計 建筑景觀落地呈現(xiàn)



建筑和景觀是旅游的核心要素之一,也是文旅融合的重要表現(xiàn)方式。來也股份作為文旅全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè),在建筑景觀設(shè)計及落地建設(shè)環(huán)節(jié),充分體現(xiàn)文旅融合元素,把每個項(xiàng)目、每個設(shè)施都做成文化景觀。

⊙ 廣場、小品、雕塑,豐富古鎮(zhèn)的歷史文化景觀;

⊙ 特色景觀強(qiáng)化景區(qū)地域文化特色;

⊙ 地域文化元素融入旅游服務(wù)設(shè)施;

⊙ 地域文化特色鮮明的主題建筑,形成新的文化景觀。


3



3文旅融合的多重變現(xiàn)渠道



文旅融合的落地渠道和方式多種多樣,可以是文化IP的轉(zhuǎn)化、文化活動與旅游活動的結(jié)合、歷史文化的活化演繹等,最終形成各種體驗(yàn)產(chǎn)品,活動、營銷事件。來也股份近幾年全面發(fā)力文旅營銷、產(chǎn)品落地、研學(xué)旅游、活動組織推廣等,積累了眾多文旅融合的變現(xiàn)案例。

來也股份在廣西巴馬的營銷推廣過程中,植入了“老年春晚”系列活動,將長壽之鄉(xiāng)的品牌形象與老年文化活動相疊加,吸引了西南各地幾千名中老年參加,通過初賽、復(fù)賽、展演晚會等環(huán)節(jié),不斷強(qiáng)化巴馬的養(yǎng)生養(yǎng)老品牌形象,收到了良好的營銷宣傳效果。


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在研學(xué)旅游產(chǎn)品的設(shè)計實(shí)踐中,文旅融合也是一大亮點(diǎn)。

在湖南韶山“毛澤東求學(xué)之路”系列產(chǎn)品設(shè)計中,來也團(tuán)隊根據(jù)資源現(xiàn)狀及特點(diǎn),提出了建設(shè)面向青少年研學(xué)和黨政教育專項(xiàng)市場的產(chǎn)品理念,通過保留歷史遺存,還原原真環(huán)境,創(chuàng)新景觀表達(dá),增加體驗(yàn)空間和場景等設(shè)計手段,實(shí)現(xiàn)文化信息傳遞,強(qiáng)化偉人的精神感召,使文旅融合很自然的貫穿在研學(xué)產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中。


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在峨眉山區(qū)域一個度假區(qū)規(guī)劃中,來也團(tuán)隊第一次提出了“峨眉學(xué)”的概念,得到了樂山市政府的高度認(rèn)同,并提出以“峨眉學(xué)”為基礎(chǔ),大力發(fā)展樂山市的研學(xué)旅游,在區(qū)域休閑度假產(chǎn)品設(shè)計中全面融入“峨眉學(xué)”內(nèi)容,提升文旅產(chǎn)品的文化品位和地方特色?!岸朊紝W(xué)”的提出和系列產(chǎn)品的延展,是來也股份探索文旅融合之路的又一次成功實(shí)踐,也充分證明了文旅融合是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路,前景廣闊。


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成都來也旅游發(fā)展股份有限公司

北京楊振之來也旅游規(guī)劃咨詢有限公司

四川天筑來也建筑設(shè)計有限公司

成都來也文旅信息技術(shù)有限責(zé)任公司

四川王崗坪旅游開發(fā)有限公司

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